Araştırmalar sinema reklamlarındaki farklılığın kaynağının mecradaki kitleden kaynaklandığını gösteriyor,çünkü sinema izleyicisi farklı bir kitle. Belki 6 ay sonra televizyonda göreceği filmi sinemada izlemeyi tercih ediyor veya CD’de veya DVD’de bir filmi dublajlı izleyebilecekken sinemada alt yazılı izlemeyi tercih ediyor. İşin ilginci diğer alternatiflerden fazla bir para harcayarak bunu yapıyor. Farklı olan kitleye de farklı reklam yapılması normal değil mi ?